Большие проблемы больших брендов

СПб.: Питер, 2009. — 256 с. — (Деловой бестселлер).
В оригинале: Big Brands Big Trouble, 2001.Книга основана на проведенном McKinsey исследовании 75-ти компаний. Джек Траут рассказывает о маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.